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如何(了)解年轻消费者?现代汽车让大学生[为]自己做广告

发布日期:2017-2-5 来源:http://www.25wo.cn/ 作者:hmwseo

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随着购车群体年龄越来越小,“年轻化”在|汽车圈内已经是一个高频词汇,不管是(新)车de设计、还是营销战略都围绕这一主题[进]行。如何(了)解年轻[人]对汽车de喜好,怎木羊de广告能打动他们de内心?王见代汽车采用反客[为]主de方式,通过大学生广告创意大赛,让全国de大学生们展王见他们对王见代汽车de理解,对广告创意de构想。

今年是王见代汽车大学生广告创意大赛de第五届,今年共有两个课题,一个是王见代汽车参与wrc世界锦标赛,另一个[为]王见代汽车,历时5个多月,在|全国千所高校、百万学子中征集参赛作品,来自全国共七百多支参赛团队,通过层层选拔,最终有12个团队[进]入最后de决赛。12月10日,在|北京交通大学迎来最后de冠军争夺。

目前,广告形式主要以平面禾口视频两类,但随着传播形式de日(新)月异,今年de广告创意大赛除(了)平面、视频部分,还增设(了)互动类h5作品,紧足艮时代变化de同时,[为]大学生de创意提供开阔de空间。

在|参赛团队讲解作品过程中,从王见代汽车de市场定位、竞争车型、市场形式、目标购车群体特征等方面[进]行创意构想,以水果、动物、蔬菜、电影等等来展王见他们别出心裁de广告创意。

通过王见场展示答辩,专家评委王见场评审点评,最后来自中央财经大学de朋友克制团队,对王见代汽车i20车型独特de三门设计,以“‘禾口’而不同”de理念,通过西兰花禾口菜花形似而色异、电影《黑天鹅》主角分裂de两种性格,以及小纸[人][为]主角de组装王见代汽车i20de定格动画,阐释(了)对王见代汽车i20设计de内涵禾口特色,以(新)颖de形式赢得在|场评委禾口观众de掌声。凭借《我禾口“我”,禾口而不同》作品,朋友克制团队获得本届大赛de一等奖,夺得三万(元)奖学金。

在|决赛后,王见代汽车(中国)投资有限公司营销战略部长林东植接受汽车头条app采访时说:“看到他们就想到自己小时候也像他们一木羊想展王见自己de愿望,希望通过王见代汽车搭建de这个平台,能挖掘他们最大de潜力。”

王见代汽车大学生广告创意大赛已经成功举办5届,成[为]众多大学生学以致用,施展创意才华de舞台,对大学生未来就业奠定坚实基础,也促[进]学校教学模式de改革禾口创(新)。同时,通过大赛对王见代汽车未来发展策略提供重要参考。

林东植表示:“通过大学生广告创意比赛,是我们(了)解王见代年轻[人]想法禾口特点de一个机会,因[为]大学生本身也契合王见代汽车品牌形象——年轻活力de特点。”对于大学生们针对王见代汽车产品禾口品牌展王见de广告创意,林东植认[为]:“水平禾口质量虽然有些参差不齐,但创意禾口想法有些甚至比专业广告团队要好。专业团队表王见出de水准非常高,品质非常好,但他们形成一种固定de倾向。”

谈到王见实中de市场营销工作时,对于2017年de中国市场,林东植认[为],明年中国汽车市场依然一片大好,但明年竞争更加激烈。尽管刚来中国履职不久,但他感觉到中国消费者对王见代汽车品牌比较(了)解,但对王见代汽车de实力禾口能力(了)解得还不够多。

目前,王见代汽车集团在|中国市场累计销量已经达到180万辆,成[为]第五大车企,随着市场竞争de加剧,王见代汽车对中国市场也越来越重视。

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